如何投放广告？
谢囚禁的野马邀答！
问:如何投放广告？
这提问让人有点摸头不脑，你是想在今日头条上投放广告呢，还是还去市场投放广告？或是对广告不懂，想了解一下广告的策划与方式。
如想在今日头条上投放广告，可与今日头条的客服联系。
如想在市场上投放广告，是在电视上还是专栏里，或是厨窗中与屏幕上，你可与广告商沟通，选择认可的方式。
如是了解广告投放形式，你看策划的立点是广告语，还是形象代言，以及画面烘托等，先将形式定下来，再细构广告全套方案。
你没说很清楚，我就只能这么回答您了，不满意，多包涵。
我个人是这样觉得的
1、在投放广告之前，要清楚自己是为了宣传品牌还是为了推广产品，目的不同，选择的广告类型也不相同。
2、选择合适的网络广告投放平台，需要分析产品的受众人群，做网络广告投放要针对产品做受众人群的分析。
3、选择恰当的网络广告形式，选择恰当的广告形式对吸引网民、提高网络广告传播效果、提升企业形象、促使潜在顾客购买起着重要作用。
4、策划合适的广告内容，广告有很多形式，可以有文字、图片、声音等，在选择了合适的投放渠道之后就要开始策划相应的广告内容。广告内容尽量要有好的创意、精美的设计、并且要定位准确，要一眼就可以吸引住用户的眼球。
互联网广告有不同的类型和计费方式，广告系统有不同模块组成，广告主是在DSP上投放广告，下面逐一介绍：
一 广告类型
1 合约广告：
a ) PDB(Programmatic Direct Buying ) 保价保量广告，按照固定的CPM价格、固定的广告位置、固定的量在指定的媒体进行下单，媒体必须保证广告主要求的曝光量，否则违约。
b ）PD(Preferred deal)保价不保量广告，固定价格和位置，但媒体不保证曝光量，一般价格比PDB低
2 竞价广告
竞价引擎实时竞价，广告主出价高者得到曝光机会。
3抄底
当广告平台既没有合约广告也没有竟价广告需要曝光是，或者广告平台出现故障，展示给用户默认配置的抄底广告
以上广告类型价格 合约> 竞价> 抄底
二 广告主要计费方式
CPC 按点击计费(点击就给钱，与展示量无关)，
CPM 按曝光计费(曝光就给钱，与点击量无关)
CPT(Cost Per Time)，按照时间计费，一般是包天或者星期。
eCPM(effective cost per mile)千次曝光收入 = 1000 * CTR * CPC
三 互联网广告其它概念解释
1 广告填充率 Ratio = 广告系统返回广告次数 / 广告请求数
2 点击率 CTR = 点击数 / 曝光量
3 ADX(Ad Exchange) 媒体接入了多家外部广告平台，通过 RTB(Real Tme Bidding) 技术实时竞价，实现收入最大化。
4 DSP(Demand Side Platform)需求方平台，是为广告主或者代理商提供的一个广告投放平台。广告主就是在这个平台上下单投放广告的
5 SSP(Sell Side Platform)供应方平台，一般是指接入了很多媒体流量的平台，例如头条SSP 平台，上面有来自很多网站和APP 的流量
蒋老师观点：广告作为促销的一种手段，在我们日常生活中无处不在，想要投放广告其实不难，难的是如何才能利用广告达到自己的目的。
那么在投放广告之前我们需要知道有哪些投放广告方式，以及不同的投放方式有那哪缺点和优点，通过这些和自己的需求对比，选择合适的广告投放方式。下面就来分析不同企业适合哪种广告投放方式。
小企业该如何投放广告
这里的地方小企业指得是客户群体相对比较稳定，企业规模不大，广告目的就是为了提高销售额的那企业，那么适合这类小企业的广告投放方式就有以下几种。
第一：派发传单
小企业特别适合发***这种广告形式，首先成本不高，自己去打印一些***其实是花不了多少钱的，***发放也可以找一些学生***；然后用户精准，如果你是餐饮行业，你就在自己的店铺门口进行***的发放就好了，只要路过你店铺的人，就都是你的潜在客户，就算这次没有光顾，下次来到这里也会想起有这么一家店；其次用户接受度较高，一般发***肯定不只是宣传一下，***上面都是会有一些优惠活动的，反正都是要出来消费的，这家近期有优惠活动，那就去这家看看吧；***有一个缺点就是很容易人们随手丢弃，意味着***的有效期很短，基本上过了活动期就没用了。
第二：大喇叭
感觉把这一招用得最好的就是那些“2元店”，不知道大家有没有注意到类似这种“2元店”门口总是播放着一些广场舞音乐，同时在这样的背景音乐下还有一个嘹亮的声音在喊着“2块钱你买不了吃亏，2块钱你买不了上单，2块钱你买不了车买不了房，2块钱你不用请示丈母娘.....”这类店铺里面总是人山人海，挤得是不可开交。如果你做的也是这种低价零售行业，你可以试试这种方式。
中型企业该如何投放广告
这些企业已经不仅仅是为了销售额而去投放广告了，他们想要将自己的品牌做得更大，所以在广告投放中他们会选择一些传播量更大的广告，在促销的同时提高自己的知名度，那么适合这类企业的广告投放就有以下几种。
第一：报纸杂志
在互联网还没有这么普及的时候，报纸和杂志还是非常受欢迎的，很多企业都会选择在报纸杂志上面投放自己的广告，报纸可以涵盖整个地方市场，并且可以做到迅速刊登，消费者的接受度也是相当高的，但是报纸和***一样都非常容易被丢弃。另外就是杂志了，杂志可以针对特定的读者进行投放，而且广告寿命是比较长的，但是杂志没有弹性，广告在杂志发行前数周就要准备好。如今各大报纸杂志也已经推出了线上端，而且用户都是比较精准的，所以如果能在这些平台上面投放广告那也是非常不错的选择，但是成本都相对较高
第二：户外广告
户外广告其实我们也经常看到，比如公交车站牌，电梯内的广告牌，还有一些公园内的广告屏等等，这类广告能见度高，并且可以持续曝光，比较针对地方市场，而且成本也不会特别高。很多中型企业都会***用类似的广告形式，因为更多的是为了增强企业的曝光度，但是户外广告也有一个不少的缺点，那就是能够传达的信息比较有限，并且没有选择观众的权利。
第三：互联网广告
不管是什么行业，都可以在互联网上面进行广告投放，大到一些高流量的知名APP，小到让一些流量大咖帮忙出一期专题内容，这都是非常常见的广告，虽然这类广告能够快速增加传播量，但是成本较高，而且很容易被忽略。
大型企业该如何投放广告
大型企业做广告更多的是为了品牌的推广，所以他们需要的是更宽广的传播渠道以及传播量，所以他们选择的广告方式一般有以下几种。
第一：电视广告
电视广告是我们看得比较多的广告了，大家千万不要以为电视广告就是我们看电视剧、综艺节目之前的广告，其实还有很多的电视广告是直接植入在电视剧剧情里面的，或者在综艺节目的中途插入的很多赞助商的部分也属于电视广告，电视广告使用到视觉、声音和动作，可以传达到所有的观众，而且可以得高用户高集中的注意力，并且没有来自其他媒体的竞争。但是电视广告的成本是非常高的，并且曝光的时间比较短，而准备广告的也要花很长时间进行准备。
第二：移动户外广告
移动广告有些类似户外广告，但是这里说的移动广告要比户外广告高端很多，很多企业直接将整列高铁或者飞机的广告进行承包，从高铁、飞机的外观到内饰全是企业的广告，这些广告都只是宣传这家公司，而不会涉及到公司的某类具体产品。这类广告的传播性就非常的强了，而且用户对这类广告的接受度肯定是非常之高的，但是这类广告的成本也是非常的高。
第三：社交媒体广告
就拿双11活动来说，只要你接触互联网，你就不可能不知道双11，打开手机浏览器，弹出双11活动页面，打开手机地图，也弹出双11活动页面，就算你手机放在那里，都会有双11的推荐信息来到你手机上，时时刻刻提醒你优惠又要了，赶紧准备买买买。
综上所述：投放广告的方式有很多种，但是你需要先明确你投放广告的目的，再去选择最适合自己的广告投放方式，用最低的成本达到最高的效益。
